El futuro de la búsqueda está “Open”

🔓 Por qué Google está a punto de sufrir una disrupción.

Hola Proactivo Premium,

¿Será 2024 el año en que las búsquedas web cambien para siempre? Recientemente StatCounter, una herramienta gratuita de estadísticas de visitas online fundada en 1999 por Aodhan Cullen, un diseñador web irlandés, afirmó que en abril Google perdió una tonelada de cuota de mercado en favor de empresas como Bing y Yahoo. Las cifras que ofrecen son empíricamente muy difíciles de creer dadas las cifras que citan y no han sido verificadas de forma independiente.

Pero, ¿podría haber una agenda mayor?

Aunque el comportamiento de los consumidores está cambiando, las cifras que citan no parecen realistas dadas las bases históricas. Aunque el SEO en sí parece estar ardiendo, la reputación de Google entre los consumidores estadounidenses no es muy buena debido a la gran prevalencia de anuncios en la primera página y a la menor calidad general en los últimos años.

Statcounter ha actualizado sus estadísticas de cuota de mercado de motores de búsqueda para abril, y los resultados son chocantes, y probablemente ni siquiera posibles. Si son ciertos -y yo lo dudo aún más que Search Engine Land-, pero ¿podría ser la llamada de atención de Statcounter, exagerada o no, una señal de lo que está por venir?

En cifras. La cuota de mercado de búsquedas de Google en EE.UU. cayó al 77,52% en abril, frente al 86,94% de marzo y al 88,8% de abril de 2023.

Mientras tanto:

• Según Statcounter (de quien nunca había oído hablar), Microsoft Bing creció hasta el 13,05% en abril, frente al 8,04% de marzo.

• Yahoo (!) creció hasta el 7,3%, frente al 2,48% de marzo.

De nuevo, esto no está verificado. ¿Ves ya por qué soy escéptico? ¿Cómo es posible que Microsoft Bing y Yahoo crezcan tanto en un mes? Pero espera, hay más.

De marzo a abril (abajo) en 2024

Abril

Supuestamente, en el último mes la caída ha sido aún más significativa, de marzo de 2024 a abril de 2024.

El rumoreado lanzamiento de la búsqueda web de OpenAI está cerca

Aquí es donde la historia se vuelve realmente extraña.

No creo que podamos tomar a Statcounter como una gran fuente o creíble en esto, y si el rumor de que OpenAI va a hacer el 9 de mayo un anuncio antes del propio evento I/O 2024 de Google sobre su producto web de Búsqueda es creíble, OpenAI podría haber manipulado los datos de Statcounter para crear una falsa sensación de FUD. El miedo, la incertidumbre y la duda (FUD) es una táctica de propaganda manipuladora utilizada en ventas, marketing, relaciones públicas, política, encuestas y sectas. OpenAI, como ala de I+D de Microsoft, puede hacer cosas así con un equipo de comunicación/RRPP absolutamente gigantesco.

La reciente entrevista de Kyle Scott en el podcast de Reid Hoffman fue una señal reveladora de lo orquestada que estaba la asociación con OpenAI.

• En este artículo especularé sobre la evolución del producto de búsqueda web de OpenAI.

• También nombraré a otros actores que podrían involucrarse si se acaba el dominio de Google en el mercado de las búsquedas.

Aún así, sería extraño que otro buscador web sustituyera totalmente a Google, pero podría ver a algunos haciendo precisamente eso.

Según Business Insider, fuentes con "información privilegiada" también han confirmado que Bill Gates, incluso en 2024, sigue manejando muchos de los hilos de Microsoft. Así que no es exactamente sorprendente. Pero, ¿qué sería capaz de hacer Microsoft si decidiera derribar a Google en publicidad de Búsqueda con la popularidad única de OpenAI?

Kyle Scott, director de tecnología de Microsoft, estaba "muy, muy preocupado" por las capacidades de entrenamiento de sus modelos de IA. Microsoft invirtió 1.000 millones de dólares en OpenAI en 2019 porque estaba "muy preocupada" porque Google le llevaba años de ventaja en la ampliación de sus esfuerzos de IA. Ahora, cinco años después, es Google quien debe estar muy preocupado.

El martes se hizo público un importante correo electrónico en el marco del caso antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU. contra Google, informa Business Insider.

Scott, que también es vicepresidente ejecutivo de IA, escribió que al principio se había mostrado "muy desdeñoso" con los esfuerzos de OpenAI, DeepMind (adquirida por Google en 2014) y Google Brain por ampliar su ambición de IA.

Cada vez está más claro que sólo unos pocos elegidos podrían ser los responsables de derrocar a Google en el futuro:

• Kyle Scott

• Sam Altman

• Satya Nadella

• Bill Gates

• Mustafa Suleyman

• Mira Murati

Rumor del 9 de mayo sobre el anuncio del producto web de búsqueda de OpenAI

Ashutosh Shrivastava (ver el Tweet) compartió una captura de pantalla que muestra que los registros recientes del certificado SSL de OpenAI revelaron el dominio search.chatgpt.com.

Hay más rumores orientados a los negocios de que OpenAI lanzará un motor de búsqueda el 9 de mayo, según filtraciones en X/Twitter. Según una fuente llamada Jimmy Apples (ver el Tweet):

Bill Gates está detrás del Manifiesto sobre la IA Agenética y la Era del Copiloto

Otra cita de Bill Gates:

Esto está muy en consonancia con el manifiesto tecnooptimista de muchos multimillonarios de Silicon Valley que hemos visto de poderosos capitalistas de riesgo y de una clase de élite que ha surgido del capitalismo de libre mercado de Silicon Valley de los últimos 30 años y que muestra importantes características de capitalismo monopolista en la década de 2020.

Todo sobre el Futuro de la Publicidad Digital

Mientras Microsoft intenta aprovechar la Era Copiloto para que Azure alcance a AWS, es Amazon quien está creciendo más rápidamente para perturbar el duopolio de la Publicidad en la realidad.

• Amazon informó el martes de un crecimiento del 24% en su negocio publicitario.

• Que Sam Altman se distancie del modelo de negocio de la Publicidad, significa precisamente que OpenAI tratará de destronar a Google en la Publicidad en Búsquedas. Todos dicen odiar los Anuncios, al principio.

• Incluso Jeff Bezos parece haber "cambiado de opinión" sobre los anuncios. Es básicamente un libro de jugadas. Sam Altman no me parece un ejecutivo muy sincero.

• En 2024, la publicidad se ha convertido en un importante motor de ingresos y beneficios para Amazon y en un actor clave en el mercado global de la publicidad digital.

• Amazon, como Google en 2024, sigue cambiando el nombre de sus productos y plataformas relacionados con la IA. Amazon CodeWhisperer se llama ahora Q Developer y está ampliando sus funciones.

La razón principal de la existencia de la IA Generativa para BigTech es, desde una perspectiva macro, reforzar los ingresos de la Nube y la Publicidad, todo lo demás es secundario. Esto es tan cierto para Meta como para Amazon, Google e incluso Microsoft.

• La empresa matriz de Google, Alphabet, pagó a Apple 20.000 millones de dólares en 2022 para que Google fuera el motor de búsqueda predeterminado en el navegador web Safari.

• Los ingresos por publicidad aumentaron a 11.800 millones de dólares en el primer trimestre, frente a los 9.500 millones del año anterior.

• El anuncio del Asistente Q AI de Amazon es más importante de lo que parece esta semana, no sólo para AWS, sino para el futuro de la Publicidad en sí.

Sabemos que ChatGPT Enterprise es una gran fuente de ingresos para OpenAI, pero el verdadero reto es superar a Google en la búsqueda web con IA Generativa como producto. En la primavera de 2024 quizá descubramos por fin lo buena que es esa oferta.

El producto de búsqueda web de OpenAI podría incluso tener que ver con Q*. ¿Qué es Q-star (Q*)? Algunos investigadores de IA creen que Q* es una síntesis de A* (un algoritmo de navegación/búsqueda) y Q-learning (un esquema de aprendizaje por refuerzo). No se trata sólo de matemáticas, sino de cómo desbaratar a Google en la publicidad de búsqueda.

Amazon y OpenAI son el tercer y cuarto jinetes de la publicidad digital

Tanto OpenAI como Amazon (el tercer jinete de la Publicidad) están bien posicionados para enfrentarse a la Búsqueda, especialmente si Amazon puede adquirir Pinterest. Pinterest para el marketing visual tendría mucho sentido para el comercio social y ahora se está haciendo más popular entre la GenZ. Muchas mujeres de la GenZ no seguirán las normas históricas tradicionales de las familias nucleares, sino que aspirarán a un estilo de vida DINK. Esto cambia de raíz la economía de consumo y servicios de Estados Unidos.

¿Qué pasaría si Amazon construyera un producto de Búsqueda-Web?

Amazon también tiene incentivos para entrar en el juego de la búsqueda web. La mayor parte del negocio publicitario de Amazon sigue estando en su segmento minorista, pero ha hecho una gran apuesta por Prime Video, cuya escala no tiene parangón con ninguna otra plataforma de vídeo en streaming, salvo YouTube. La decisión de añadir anuncios a Prime Video es también una de las razones de la decisión de Amazon de unirse este año a la semana upfront de la televisión, vendiendo sus contenidos de vídeo a anunciantes de marca.

Amazon podría, mediante adquisiciones y miembros Prime, aprovechar el Opt-in para un producto RAG LLM de búsqueda web general

Pero, ¿y si Amazon creara un producto de búsqueda web basado en LLM o adquiriera la propia Perplexity? Incluso una porción del mercado de Anuncios de Búsqueda impulsaría las ya considerables ambiciones de Amazon en ingresos por Publicidad como otra gallina de los huevos de oro, con Azure creciendo más rápido que AWS en general. La adquisición de Pinterest, de Perplexity o de ambas por parte de Amazon sería bastante importante si viera el camino para conseguirlo.

Amazon Prime es uno de los servicios de suscripción más populares del mundo, con más de 230 millones de miembros en todo el mundo. ¿Y si incluyera un producto de Búsqueda para sus clientes Prime de EE.UU.? Se calcula que en febrero de 2024 habrá 167,2 millones de miembros de Amazon Prime en EE.UU.

Otra opción sería que Amazon adquiriera el producto menos conocido You.com. Lo que está bastante infravalorado

La Publicidad en Búsquedas es el Santo Grial de la Internet Legada

• Se prevé que el mercado mundial de la Publicidad en Búsquedas crezca un 8,01% (2024-2028), lo que dará lugar a un volumen de mercado de 417.400 millones de dólares en 2028.

• El mercado mundial de la publicidad en buscadores tuvo un valor de 152.430 millones de dólares en 2020.

¿Ves el gran negocio? Quien posee la Búsqueda y la Nube gobierna el mundo, porque la IA como servicio está integrada en esos dos modelos de negocio. Los chatbots, los copilotos, las aplicaciones de IA Generativa y las IA Agénticas irán y vendrán.

Pero toda la arquitectura de la web está construida en torno a la Búsqueda, la Nube y ahora posiblemente capas de IA.

• El mercado mundial de la computación en nube se valoró en 495.300 millones de USD en 2022 y se prevé que se dispare hasta los 2.495.200 millones de USD en 2032.

Para BigTech, la IA Generativa es sólo una parte de la batalla por estos 2 enormes mercados. Apple ya está fuera de juego. Tesla no tiene nada que ver. Seamos sinceros, no es probable que Meta entre en la Búsqueda de forma significativa, aunque debería haberlo intentado hace tiempo.

Los siete magníficos son ahora sólo los “Big Four”. OpenAI es un arma de Microsoft para acabar con Google, para dañar su reputación y harán lo que sea para conseguirlo. Los Cuatro Grandes de la IA en la actualidad son:

1. Microsoft (con OpenAI)

2. Google

3. Amazon

4. Nvidia

5. Quien adquiera finalmente Perplexity (como Databricks). Tanto Nvidia como Databricks respaldan a Perplexity.

Lo que OpenAI, Google, Microsoft y Amazon hagan en Publicidad y Búsqueda en los próximos meses y años determinará la próxima era de la Internet estadounidense. No hay razón para que Anthorpic no construya también un producto de búsqueda web, en el que Google y Amazon les apoyen significativamente.

Nvidia no tiene ninguna influencia directa en el futuro de la búsqueda o la publicidad, así que todo depende de lo que hagan ahora Microsoft, Google, Amazon, Perplexity y OpenAI. Aunque la noticia meme es sobre OpenAI, los ganadores a largo plazo aquí podrían ser Amazon y Databricks.

Las opiniones conservadoras te harían creer que Microsoft y OpenAI saben lo que hacen. Para la Publicidad en Búsquedas, puede que estemos a punto de averiguarlo este mes de mayo de 2024.

Hasta pronto